玩具巨頭紛紛轉產,原因是……
2020-04-18
引言

 

新冠肺炎疫情全球蔓延的局勢下,不少玩具企業開始轉產防疫物資,其中包括不少全球知名玩具制造商。而原因,可能是玩具銷售預期不佳……?
 

 

口罩已上線……
 
萬代旗下玩具OEM廠SEEDS日前受到橫濱市菊名紀念醫院的委托,將從4月底開始進行防護面罩生產,最快將于5月上旬開始投入使用;防護面罩包含1 組支架與5組面罩本體)。目前確認會持續生產,部分會上架銷售。
 
 
此前,美泰COO Richard Dickson宣布,公司將用生產芭比娃娃和費雪玩具(Fisher-Price)的原材料生產口罩,以應對醫療物資的短缺。
 
德國知名玩具品牌Playmobil摩比世界的口罩日前也正式在其德國官網直郵區上線,這種帶過濾插片的口罩可以重復使用,遮蓋口鼻,阻擋飛沫。
 
 
Playmobil還推出三款“日常中的英雄”慈善特別人偶,所得收入將全部捐贈給德國紅十字會,用于抗擊疫情。
 
 
此外,MGA娛樂以及另外一些美國的小型玩具公司,也都在改造產線,做口罩、防護服、護目鏡。
 
The ORB Factory、Zimpli Kids和Crazy Aaron等公司,則將部分生產流程用于生產洗手液、消毒產品等緊缺防疫物資。
 
 
線上渠道成為重點
 
玩具企業紛紛轉產,除了基于社會責任的考量,另一個重要原因可能玩具銷售預期不佳。
 
 
過去,歐美玩具的主要銷售場景在線下,隨著歐美疫情大爆發,人們開始居家隔離,同時經濟衰退的壓力進一步加劇,未來的玩具銷售情況一定會出現下滑。盡管中國的工廠產能慢慢恢復,但不少歐美玩具公司卻不得不暫停或取消訂單。
 
值得注意的是,受疫情影響,線上渠道正成為玩具公司的重點。根據外媒報道,整個3月,美國的電商銷售額較去年同期增長了74%。
 
2019年,孩之寶在北美上線了直營電商平臺Hasbro Pulse。而在歐洲,亞馬遜也已成為孩之寶最大也是增長最迅速的客戶。
 
樂高在3月19日發布消息稱,自2020年3月18日起,除中國地區以外,全球其它地區所有樂高旗艦店以及樂高授權專賣店全部暫時關閉。樂高在全球直營或授權運營大約150多家品牌零售店,至少在2020年3月27日之前,除中國以外的所有國家與地區都將暫停營業。不過LEGO.COM的在線商店依然開放。
 
3月份,隨著美國疫情突然爆發,玩具市場卻出現了一波小高潮——因為大家需要居家隔離,適合一家人一起玩的桌游、和給小朋友玩的玩具都出現了大幅度的增長。
 
 
孩之寶的CEO Brian Goldner表示,消費者對于他們公司的游戲地產大亨(Monopoly)、Operation以及橡皮泥玩具培樂多的需求都很旺盛。
 
根據NPD最新發布的數據,在3月下旬,玩具整體銷量同比上升了26%,其中漲幅最大的是解密和游戲類玩具,同比增長了228%,拼裝類玩具和工藝類玩具的銷量分別同比增長了76%和70%,戶外類玩具銷量增長20%。
 
但評論認為,短暫的爆發并不能說明市場已經回暖,相反,它可能是進入蕭條前最后的高潮,因為疫情對經濟的影響會長期存在。
武神主宰小说全文免费-武神主宰漫画全集免费观看